Naming: come si decide quale utilizzare?

Di certo non basandosi su quello che piace di più a noi, che lo abbiamo ideato, o a quello che piace di più al cliente, che ce lo ha commissionato. Prima cosa: scremiamo! Come? Facciamo passare una notte, che porta sempre consiglio. Il giorno dopo evidenziamo tipo tag-cloud i nomi usciti fuori, più grandi ci convincono di più e più piccoli meno. Quelli che il giorno dopo sembrano complete idiozie vengono cancellati perché non devono continuare ad alimentare dubbi e non dobbiamo giustificare al cliente il nostro lavoro con quantità ma con qualità.

Focus Group

Trova un gruppo di persone che rappresentano il target e chiedigli di riempire dei moduli dove possano scrivere le sensazione che hanno sul nome potenziale, a cosa gli fa pensare ognuno dei nomi tirati fuori, etc.

Se non hai a disposizione un focus group ripiega su amici, colleghi, gente al bar sotto casa, insomma chiunque possa rappresentare il pubblico di riferimento. Spesso dei parei utili arrivano anche da chi non rappresenta il target, quindi parlane proprio con chiunque.

Sondaggi

Pubblica dei sondaggi online o distribuisci una versione cartacea riguardante i tuoi prodotti e i nomi potenzialmente associati e vedi su quali hai più responsi positivi.

Design

Facciamo delle bozze grafiche molto velocemente per vedere se l’identità prende forma naturalmente. Poi applichiamo il logo/marchio bozza su vari supporti per finta, ad esempio sito, pagina facebook, scatole, biglietti da visita, etc. In questo modo vediamo se il nome “regge” l’impatto con la realtà e se è efficace come pensavamo. Solo dopo aver scelto il nome definitivo ovviamente lavoreremo alla creazione del logo o del marchio (se non sai la differenza di consigliamo di leggere questo nostro articolo).

Test su Mercato

Pubblica annunci online usando per ogni annuncio uno dei nomi papabili. Vedi quale viene preferito dai clienti a suon di portafoglio.

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